俄羅斯亞馬遜好做嗎？（俄羅斯跨境電商市場需求旺盛嗎）
時間：2025-05-18
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作為橫跨歐亞大陸的大國，俄羅斯因獨特的地緣位置，處于我國“一帶一路”戰(zhàn)略中的要塞，也是當(dāng)今跨境電商領(lǐng)域較大的新興市場。
2022年6月6日，俄羅斯電商協(xié)會發(fā)布消息稱，今年的1月至4月，俄羅斯電商銷售額與去年同期相比上漲50%，達到1.5萬億盧布(相當(dāng)于1797億人民幣)，占俄羅斯總體零售額的11.8%。
據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年中俄貨物貿(mào)易額達1468.7億美元，同比增長35.9%，中國連續(xù)12年穩(wěn)居俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴國，2022年將是進入俄羅斯市場的好時機。
為什么說2022年是進入俄羅斯市場的好時機?
消費者需求量激增
受國際沖突的影響，大量品牌宣布退出俄羅斯市場，asos、matchesfashion、yoox和iherb 等電商平臺紛紛宣布停止在俄羅斯發(fā)貨。
由此，大量俄羅斯消費者轉(zhuǎn)向國內(nèi)本土電商，導(dǎo)致俄羅斯本土電商銷售額激增，許多商品供不應(yīng)求。與此同時，俄羅斯電商平臺ozon global表示，4月俄羅斯消費者網(wǎng)購海外產(chǎn)品的數(shù)量同比增加7倍。
由此可見，消費者需求大，購買欲強，本土商品供不應(yīng)求等因素都極大促進了跨境電商的發(fā)展，為中國的外貿(mào)出口企業(yè)帶來了商機。
本地商品價格漲幅過高
據(jù)研究得知，在2月27日至3月10日期間，俄羅斯本土的零售平臺wildberries價格上漲，首先較為明顯的原因是國際沖突導(dǎo)致能源及原材料價格的上漲。
眾所周知，俄烏兩方均是世界上的礦石原材料供應(yīng)商國家，此次沖突對歐洲金屬冶煉行業(yè)造成較大影響，導(dǎo)致從鋁到鋅等金屬的嚴重短缺，從而帶來商品價格的上漲。
其次，俄羅斯本土輕工業(yè)不發(fā)達，常年依賴進口，疫情等各種因素造成本土商品價格上漲。其中，家用電器的價格上漲比較明顯，漲幅為10.4%。同時，領(lǐng)動領(lǐng)售研究院了解到，俄羅斯用戶對洗碗機、血壓計、電動牙刷、真空吸塵器等需求較大。
我國制造業(yè)發(fā)達，生活用品、紡織輕工、小家電等行業(yè)存在巨大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，不僅物美價廉，而且生產(chǎn)迅速，可滿足市場上的大批量采購或者零售。中國的外貿(mào)出口企業(yè)，可抓住此次商機，發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。
俄羅斯市場存在缺口
目前國外的多家電商平臺以及品牌相繼退出俄羅斯市場，亞馬遜也停止對俄羅斯的服務(wù)。3月，國際支付visa和mastercard也退出俄羅斯市場，導(dǎo)致俄羅斯整體電商市場出現(xiàn)了巨大缺口。
據(jù)俄羅斯電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會報告顯示，2022年3月俄羅斯跨境電商購物量同比減少55%，降至121億盧布，這與近期西方國家對俄貿(mào)易舉措息息相關(guān)。
在這個電商市場真空期，俄羅斯市場極需新的外貿(mào)企業(yè)作為補充。中國的外貿(mào)出口企業(yè)可抓住這次機會，主動出擊。
俄羅斯網(wǎng)購交易額上漲
根據(jù)支付平臺yukassa最先研究數(shù)據(jù)表明，與2021年同期相比，2022年上半年俄羅斯地區(qū)的在線購買人數(shù)增加了35%，網(wǎng)購交易量增加了22%，在線平臺的營業(yè)額增加了25%。
其中，家居用品的在線營業(yè)額增長了49倍，交易次數(shù)增長了5.6倍，平均支票增長了7倍，達到21160盧布(約2241人民幣)。與此同時，這類產(chǎn)品的在線消費者數(shù)量僅增長了5倍。報告表示線上營業(yè)額的增長主要是因為外國家具和家居用品相繼宣布撤出俄羅斯市場。
此外，狩獵和釣魚用具的網(wǎng)購交易量增長3.8倍，在線營業(yè)額增加了2倍，顧客數(shù)量也增加了2倍。與此同時，平均購買金額下降了19%，為16810盧布(約1780人民幣)。
就在線支付數(shù)量的增長而言，男女服裝和鞋類的交易量也增長了63%。
從一季度數(shù)據(jù)可知，92%的俄羅斯消費者進行了網(wǎng)購。其中，73%的人在ozon上購買了物品，65%的人在wildberries上，45%的人在aliexpress上，34%的人在yandex market上。此外還有sbermegamarket(20%)、lamoda(13%)、cdek.market(7%)和alibaba(4%)等網(wǎng)站。
平均而言，42%的俄羅斯消費者月均網(wǎng)購次數(shù)為2-3次。一季度的俄羅斯在線市場中，服裝、鞋類和配件等時尚產(chǎn)品的需求量最大，59%的消費者購買過這一類別的商品。其次是化妝品和香水(46%)、醫(yī)療產(chǎn)品(36%)、食品(33%)、電子產(chǎn)品和家用電器(30%)。
有哪些可做的俄羅斯電商平臺?
aliexpress
aliexpress，速賣通，正式上線于2010年4月，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺，被廣大賣家稱為“國際版淘寶”。
全球速賣通面向海外買家，通過支付寶國際賬戶進行擔(dān)保交易，并使用國際快遞發(fā)貨。是全球第三大英文在線購物網(wǎng)站。
入駐條件：需企業(yè)資質(zhì)，不支持個人入駐。
ozon
ozon，別稱“俄羅斯亞馬遜”，是俄羅斯新跨境電商黑馬，同時也是俄羅斯市場唯一的多品類綜合電商平臺。
ozon控股公司是美國nasdaq上市公司，公司估值62億美元?；谕晟频幕A(chǔ)設(shè)施和業(yè)務(wù)團隊，ozon的2021年第一季度銷售同比增長高達135%，未來幾年ozon將保持高速發(fā)展。
入駐條件：需企業(yè)資質(zhì)，不支持個人入駐。
joom
joom平臺是俄羅斯知名的電商平臺，成立于2016年6月份。成立之后即爆發(fā)式發(fā)展，成為全球發(fā)展速度最快的電商平臺，平臺定位為移動端購物平臺。
目標市場主要針對俄羅斯境內(nèi)。成立當(dāng)年11月份，joom平臺對中國賣家開放，之后更是進入高速發(fā)展階段，成為中國跨境賣家熱衷的平臺之一。
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2022年6月6日，俄羅斯電商協(xié)會發(fā)布消息稱，今年的1月至4月，俄羅斯電商銷售額與去年同期相比上漲50%，達到1.5萬億盧布(相當(dāng)于1797億人民幣)，占俄羅斯總體零售額的11.8%。
據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年中俄貨物貿(mào)易額達1468.7億美元，同比增長35.9%，中國連續(xù)12年穩(wěn)居俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴國，2022年將是進入俄羅斯市場的好時機。
為什么說2022年是進入俄羅斯市場的好時機?
消費者需求量激增
受國際沖突的影響，大量品牌宣布退出俄羅斯市場，asos、matchesfashion、yoox和iherb 等電商平臺紛紛宣布停止在俄羅斯發(fā)貨。
由此，大量俄羅斯消費者轉(zhuǎn)向國內(nèi)本土電商，導(dǎo)致俄羅斯本土電商銷售額激增，許多商品供不應(yīng)求。與此同時，俄羅斯電商平臺ozon global表示，4月俄羅斯消費者網(wǎng)購海外產(chǎn)品的數(shù)量同比增加7倍。
由此可見，消費者需求大，購買欲強，本土商品供不應(yīng)求等因素都極大促進了跨境電商的發(fā)展，為中國的外貿(mào)出口企業(yè)帶來了商機。
本地商品價格漲幅過高
據(jù)研究得知，在2月27日至3月10日期間，俄羅斯本土的零售平臺wildberries價格上漲，首先較為明顯的原因是國際沖突導(dǎo)致能源及原材料價格的上漲。
眾所周知，俄烏兩方均是世界上的礦石原材料供應(yīng)商國家，此次沖突對歐洲金屬冶煉行業(yè)造成較大影響，導(dǎo)致從鋁到鋅等金屬的嚴重短缺，從而帶來商品價格的上漲。
其次，俄羅斯本土輕工業(yè)不發(fā)達，常年依賴進口，疫情等各種因素造成本土商品價格上漲。其中，家用電器的價格上漲比較明顯，漲幅為10.4%。同時，領(lǐng)動領(lǐng)售研究院了解到，俄羅斯用戶對洗碗機、血壓計、電動牙刷、真空吸塵器等需求較大。
我國制造業(yè)發(fā)達，生活用品、紡織輕工、小家電等行業(yè)存在巨大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，不僅物美價廉，而且生產(chǎn)迅速，可滿足市場上的大批量采購或者零售。中國的外貿(mào)出口企業(yè)，可抓住此次商機，發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。
俄羅斯市場存在缺口
目前國外的多家電商平臺以及品牌相繼退出俄羅斯市場，亞馬遜也停止對俄羅斯的服務(wù)。3月，國際支付visa和mastercard也退出俄羅斯市場，導(dǎo)致俄羅斯整體電商市場出現(xiàn)了巨大缺口。
據(jù)俄羅斯電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會報告顯示，2022年3月俄羅斯跨境電商購物量同比減少55%，降至121億盧布，這與近期西方國家對俄貿(mào)易舉措息息相關(guān)。
在這個電商市場真空期，俄羅斯市場極需新的外貿(mào)企業(yè)作為補充。中國的外貿(mào)出口企業(yè)可抓住這次機會，主動出擊。
俄羅斯網(wǎng)購交易額上漲
根據(jù)支付平臺yukassa最先研究數(shù)據(jù)表明，與2021年同期相比，2022年上半年俄羅斯地區(qū)的在線購買人數(shù)增加了35%，網(wǎng)購交易量增加了22%，在線平臺的營業(yè)額增加了25%。
其中，家居用品的在線營業(yè)額增長了49倍，交易次數(shù)增長了5.6倍，平均支票增長了7倍，達到21160盧布(約2241人民幣)。與此同時，這類產(chǎn)品的在線消費者數(shù)量僅增長了5倍。報告表示線上營業(yè)額的增長主要是因為外國家具和家居用品相繼宣布撤出俄羅斯市場。
此外，狩獵和釣魚用具的網(wǎng)購交易量增長3.8倍，在線營業(yè)額增加了2倍，顧客數(shù)量也增加了2倍。與此同時，平均購買金額下降了19%，為16810盧布(約1780人民幣)。
就在線支付數(shù)量的增長而言，男女服裝和鞋類的交易量也增長了63%。
從一季度數(shù)據(jù)可知，92%的俄羅斯消費者進行了網(wǎng)購。其中，73%的人在ozon上購買了物品，65%的人在wildberries上，45%的人在aliexpress上，34%的人在yandex market上。此外還有sbermegamarket(20%)、lamoda(13%)、cdek.market(7%)和alibaba(4%)等網(wǎng)站。
平均而言，42%的俄羅斯消費者月均網(wǎng)購次數(shù)為2-3次。一季度的俄羅斯在線市場中，服裝、鞋類和配件等時尚產(chǎn)品的需求量最大，59%的消費者購買過這一類別的商品。其次是化妝品和香水(46%)、醫(yī)療產(chǎn)品(36%)、食品(33%)、電子產(chǎn)品和家用電器(30%)。
有哪些可做的俄羅斯電商平臺?
aliexpress
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全球速賣通面向海外買家，通過支付寶國際賬戶進行擔(dān)保交易，并使用國際快遞發(fā)貨。是全球第三大英文在線購物網(wǎng)站。
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ozon
ozon，別稱“俄羅斯亞馬遜”，是俄羅斯新跨境電商黑馬，同時也是俄羅斯市場唯一的多品類綜合電商平臺。
ozon控股公司是美國nasdaq上市公司，公司估值62億美元?；谕晟频幕A(chǔ)設(shè)施和業(yè)務(wù)團隊，ozon的2021年第一季度銷售同比增長高達135%，未來幾年ozon將保持高速發(fā)展。
入駐條件：需企業(yè)資質(zhì)，不支持個人入駐。
joom
joom平臺是俄羅斯知名的電商平臺，成立于2016年6月份。成立之后即爆發(fā)式發(fā)展，成為全球發(fā)展速度最快的電商平臺，平臺定位為移動端購物平臺。
目標市場主要針對俄羅斯境內(nèi)。成立當(dāng)年11月份，joom平臺對中國賣家開放，之后更是進入高速發(fā)展階段，成為中國跨境賣家熱衷的平臺之一。
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