20日，中國(guó)時(shí)尚和生活方式在線零售商希音(shein)正式宣布將進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，稱(chēng)已于4月上線韓文網(wǎng)頁(yè)，今后將加快市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)速度。
希音表示啟用韓國(guó)演員金裕貞擔(dān)任旗下子品牌“dazy”的全球形象大使，并發(fā)布金裕貞親自參與策劃的春夏系列產(chǎn)品。
希音于2022年12月成立韓國(guó)法人，去年8月起開(kāi)始在sns上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，此次是首次正式官宣登陸韓國(guó)市場(chǎng)。希音韓國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人bonnie liu表示，韓國(guó)在時(shí)尚、娛樂(lè)、文化等多領(lǐng)域走在全球前列，今后將以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足韓國(guó)顧客對(duì)于時(shí)尚和生活方式的需求。期待與金裕貞的合作推動(dòng)韓國(guó)時(shí)尚風(fēng)格走向全世界。
有“中國(guó)版”優(yōu)衣庫(kù)之稱(chēng)的希音憑借5美元的裙子、9美元的牛仔褲等超低價(jià)商品風(fēng)靡歐美等海外市場(chǎng)，目前在150多個(gè)國(guó)家(地區(qū))銷(xiāo)售商品，去年凈利潤(rùn)達(dá)20億美元，超過(guò)快時(shí)尚巨頭zara和h&m。
韓國(guó)業(yè)界預(yù)測(cè)，希音進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)后，將對(duì)spao、topten等韓國(guó)本土spa品牌，以及musinsa、ably、zigzag、w concept等時(shí)尚電商平臺(tái)產(chǎn)生影響，同時(shí)對(duì)coupang等電商中銷(xiāo)售中國(guó)服裝的賣(mài)家造成不小的沖擊。
某spa企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，希音品牌自2008年成立后已有十多年，在北美地區(qū)具有較強(qiáng)的影響力，進(jìn)軍韓國(guó)后或?qū)⒑硠?dòng)現(xiàn)有市場(chǎng)版圖。


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