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拼多多Temu在海外暫不會上線“砍一刀”功能

時間:2025-07-12 點(diǎn)擊:6次
9月20日消息,晚點(diǎn)latepost獲悉,拼多多的跨境電商項(xiàng)目temu于9月1日上線,目前,第一批在temu下單體驗(yàn)的用戶已收到貨品。
據(jù)了解,temu的賣家負(fù)責(zé)商品上架并將貨品發(fā)貨到拼多多指定的廣州番禺倉庫,招商團(tuán)隊(duì)的品鑒人員進(jìn)行審核,審核通過后的商品即可銷售,平臺采用快船小包等方式將訂單運(yùn)送到美東、美西,當(dāng)?shù)匚锪鞒羞\(yùn)商比如ups來進(jìn)行配送。
《晚點(diǎn)latepost》了解到,拼多多temu在海外暫不會上線“砍一刀”功能,團(tuán)隊(duì)在移動端或?qū)⒉扇?nèi)容社區(qū)的形式來提高交易轉(zhuǎn)化率。另外,9月temu的投放預(yù)算或?qū)⑦_(dá)10億元人民幣,前三個月的市場費(fèi)用將集中在公域流量獲客和內(nèi)容型投放。一位跨境行業(yè)人士表示,歐美市場不適合拼多多采用國內(nèi)流行的“砍一刀”手段,會存在“誘導(dǎo)營銷”和“不正當(dāng)競爭”的風(fēng)險。
另外,temu在前半個月的內(nèi)測階段主要忙于打通、優(yōu)化交易鏈路,銷售類目也局限在時尚品類,直到9月中旬才正式確定整體投放策略,銷售類目也面向全品類商家開放。投放的首要目標(biāo)是新用戶注冊數(shù),其次是成交額。
同時,內(nèi)測階段的temu推出“盛大開幕”(grandopening)活動,實(shí)行免運(yùn)費(fèi)、30%折扣、免費(fèi)退貨三大促銷手段,另設(shè)有1美分商品專區(qū),每個賬號都能僅花1美分在該專區(qū)選擇購買一款商品,9月14日前選購免郵費(fèi)。
據(jù)悉,從商品定價到履約,都由temu平臺把控,一家時尚類目的供貨商提交的供貨價和平臺定價僅差1元人民幣,訂單量就漲得飛快。temu招商團(tuán)隊(duì)會邀請一天賣十幾單的商家上活動位,稱能幫助他一天賣幾百單,前提是供貨商繼續(xù)降價。目前,入駐temu的商家已經(jīng)超過1.5萬家。美國時間9月15日,temu在appleappstore美國市場的購物類應(yīng)用軟件中排名第14。


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