現(xiàn)在在亞馬遜開店的商家其實(shí)挺多的，我們?cè)谶@里開店了以后需要關(guān)注店鋪的一些數(shù)據(jù)，比如說商品的曝光率和點(diǎn)擊率，我們通常所說的亞馬遜流量到底指的是曝光還是點(diǎn)擊呢?
impression是曝光，也就是展示量、展示高，點(diǎn)擊低，就在優(yōu)化listing上多下功夫;展示低，考慮關(guān)鍵詞設(shè)置是
否不匹配;有時(shí)候即使競(jìng)價(jià)很高，關(guān)鍵詞也匹配，但是展示也不高，就要從店鋪整體表現(xiàn)來考慮?？傊鰪V告最主要還是要以轉(zhuǎn)化率作為參考。
很多亞馬遜賣家并不重視點(diǎn)擊率，其實(shí)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率是同樣重要的。好的點(diǎn)擊率可以提升產(chǎn)品listing的流量，間接影響轉(zhuǎn)化，促進(jìn)銷量。
ctr全稱：click through rate，指的是廣告在被買家看到后，有多少次點(diǎn)擊，亞馬遜點(diǎn)擊率ctr，即在搜索結(jié)果頁面上瀏覽你的產(chǎn)品，并最終點(diǎn)擊亞馬遜產(chǎn)品詳情頁面人數(shù)的百分比。是檢測(cè)亞馬遜廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。
ctr對(duì)投放的亞馬遜廣告展示位置有影響，也就是說，你可以從ctr這項(xiàng)指標(biāo)中，了解到消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告的數(shù)量，
進(jìn)而對(duì)自己的廣告展現(xiàn)效果有所了解。亞馬遜賣家都知道，如果投放的廣告只有曝光卻沒有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，那意味著廣告投放的效果太差，沒有引起消費(fèi)者的注意力。
如何提高亞馬遜點(diǎn)擊率?
亞馬遜賣家可以從關(guān)鍵詞、ppc廣告的出價(jià)、否定關(guān)鍵詞等方面進(jìn)行優(yōu)化
1. 曝光量高卻點(diǎn)擊量低與關(guān)鍵詞的匹配形式有關(guān)系，在此情況下，應(yīng)盡量使用短語或精準(zhǔn)匹配形式的關(guān)鍵詞以提高點(diǎn)擊量。
2. 亞馬遜廣告出價(jià)是曝光量高點(diǎn)擊量低的影響因素。出價(jià)越高越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在買家搜索某一關(guān)鍵詞時(shí)，廣告出價(jià)高的產(chǎn)品一般排名靠前，根據(jù)客戶的消費(fèi)習(xí)慣，排名靠前的產(chǎn)品自然點(diǎn)擊量越高。
3. 否定關(guān)鍵詞可以幫賣家節(jié)約一些不必要的費(fèi)用，提升廣告投放的精準(zhǔn)度。
總而言之，亞馬遜商家們不僅要重視商品的包裹率，還要重視點(diǎn)擊率，只有兩者都提高的話，店鋪的流量才能夠最大化，同時(shí)商家們還需要提高商品的轉(zhuǎn)化率才行哦。


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