否定關(guān)鍵字本質(zhì)上是那些不想花費(fèi)ppc預(yù)算的搜索詞和短語。但是，否定關(guān)鍵字的含義遠(yuǎn)不止這個(gè)簡單的定義。下面一起來看看否定投放廣告的作用，如何布局否定關(guān)鍵詞?
否定投放的作用
避開低效的客戶搜索展示創(chuàng)建更高效的廣告活動;
創(chuàng)建更高效的廣告活動;
提升廣告績效;
鎖定賽道——通過設(shè)置路障來制定商品的廣告路線，選擇最適合自己產(chǎn)品的賽道進(jìn)行打造;
降低成本——減少無效詞的曝光和點(diǎn)擊相當(dāng)于提高商品的利潤率。
否定投放的匹配方式
否定精準(zhǔn)
只否定了該詞的單復(fù)數(shù)，無視大小寫，連接符和虛詞
語序，添加前后綴，單詞中插都在覆蓋范圍以外
否定詞組
否定了該詞的單復(fù)數(shù)，無視大小寫，連接符和虛詞和介詞，以及加前后綴的情況
只有語序顛倒，單詞中插都在覆蓋范圍以外
否定商品定位可以搜索一些十分有競爭力的商品
讓自己的廣告不要出現(xiàn)在他的asin下面，避免浪費(fèi)。比較常用的是直接吧需要否定的asin粘貼在列表里進(jìn)行批量否定。
怎么選擇否定關(guān)鍵詞
關(guān)于高點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是否要否定的幾種情況
不出單的相關(guān)詞，點(diǎn)擊數(shù)要達(dá)到20以上，才需要根據(jù)情況否掉;
出過單的詞，出單量大于5，出單量在廣告活動中占比很低，轉(zhuǎn)化率低于平均廣告轉(zhuǎn)化率的30%時(shí)，否掉，然后拉出來做低競價(jià)手動;
出過單的詞，出單量小于5，轉(zhuǎn)化率低于平均廣告轉(zhuǎn)化率的50%時(shí)，否掉;
如果可以單獨(dú)控制競價(jià)的手動廣告，可以先降低競價(jià)。
行業(yè)詞需要否掉嗎?
行業(yè)詞是一個(gè)十分不精準(zhǔn)，但是跟你的產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞。比如：手機(jī)配件對于充電器，廚房用品對于廚房計(jì)時(shí)器，自行車配件對于自行車支架等等。要根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)來確定是否要否定。
精高爆高點(diǎn)的核心詞轉(zhuǎn)化率低需要否定嗎?
acos過高但出單量占比很少的話，有可能關(guān)鍵詞調(diào)研出了問題，或者該詞的競爭過于激烈，可以先否定;
acos高于平均acos的30%但出單量占比很多的話，不能貿(mào)然直接把流量斷了，應(yīng)該精準(zhǔn)否定后把詞拉出來做低價(jià)手動精準(zhǔn)匹配投放。
在商品手動廣告中，當(dāng)您設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)
1-2個(gè)字組成的大詞因其流量基數(shù)較大，建議作精準(zhǔn)匹配或者短語匹配;
4-6個(gè)字組成的長詞，建議作廣泛匹配。
如果對某個(gè)關(guān)鍵詞的匹配類型不是很有把握，可以三種匹配類型都設(shè)置試驗(yàn)看看效果，后期可以再將效果不佳的匹配類型關(guān)掉。
如何匹配否定關(guān)鍵詞
廣告的受眾規(guī)?？赡軙绊懙絚bo的操作，因?yàn)閏bo會自動把預(yù)算分配給廣告的受眾規(guī)模較大的廣告組。
舉個(gè)例子，如果廣告組a的受眾規(guī)模較大，而廣告組b的受眾規(guī)模較小，那么在使用cbo時(shí)，大部分的投放都會集中在廣告組a里，因?yàn)槟抢锏膬?yōu)化事件更多、費(fèi)用自然更為便宜(如下圖所示)。
另外，如果某個(gè)廣告組的受眾規(guī)模太小，也有可能導(dǎo)致這個(gè)廣告的成效費(fèi)用過高，而最終無法實(shí)現(xiàn)投放。



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