根據(jù)國(guó)際貿(mào)易管理局的數(shù)據(jù)，巴基斯坦的電子商務(wù)行業(yè)正在全球舞臺(tái)上迅速嶄露頭角，目前已成為世界第46大市場(chǎng)。這一增長(zhǎng)軌跡得益于不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)、廣泛的智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)使用、改善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施以及強(qiáng)有力的政府支持。全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺(tái)statista的最新預(yù)測(cè)顯示，巴基斯坦的電子商務(wù)市場(chǎng)在2023年實(shí)現(xiàn)了52億美元的收入，超越了許多其他發(fā)展中國(guó)家。預(yù)計(jì)該行業(yè)將保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，從2024年到2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率(cagr)為5.92%。到2029年，市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到67.11億美元。
巴基斯坦作為一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的國(guó)家，超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過智能手機(jī)上網(wǎng)。這種移動(dòng)設(shè)備的主導(dǎo)地位同樣體現(xiàn)在電子商務(wù)中，2023年有58%的用戶通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物，預(yù)計(jì)這一比例將進(jìn)一步上升。根據(jù)datasparkle的數(shù)據(jù)，截至2024年7月，巴基斯坦的移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用月活躍用戶數(shù)量已超過1660萬(wàn)，顯示出移動(dòng)電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用購(gòu)物的接受度不斷提高。
巴基斯坦電子商務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力吸引了國(guó)際和本地平臺(tái)的關(guān)注。全球巨頭如阿里巴巴的全球速賣通和亞馬遜正在逐步進(jìn)入巴基斯坦市場(chǎng)，而本土平臺(tái)如daraz、dealcart和savyour也在蓬勃發(fā)展。daraz作為一個(gè)由阿里巴巴集團(tuán)于2018年收購(gòu)的南亞領(lǐng)先電子商務(wù)平臺(tái)，截至2024年7月，月活躍用戶已超過700萬(wàn)。不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)也引起了國(guó)際參與者的興趣，shein和temu等平臺(tái)在2024年中期進(jìn)入了巴基斯坦前15大購(gòu)物應(yīng)用程序。
盡管目前規(guī)模不大，巴基斯坦的電子商務(wù)市場(chǎng)潛力巨大。在有利政府政策的推動(dòng)下，該行業(yè)正邁入快速擴(kuò)張階段，這些政策包括稅收優(yōu)惠和電子商務(wù)企業(yè)的融資選擇。隨著基礎(chǔ)設(shè)施投資的持續(xù)進(jìn)行，巴基斯坦有望趕上印尼、菲律賓和孟加拉國(guó)等地區(qū)同行。
然而，市場(chǎng)的增長(zhǎng)伴隨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了吸引消費(fèi)者的興趣，電商平臺(tái)正在進(jìn)行大量投資以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，重點(diǎn)關(guān)注價(jià)格、質(zhì)量、物流、服務(wù)和支付選項(xiàng)等關(guān)鍵因素。其中，價(jià)格仍然是巴基斯坦消費(fèi)者最為關(guān)注的因素。
另一個(gè)新興趨勢(shì)是社交電商的崛起。截至2024年1月，巴基斯坦擁有7170萬(wàn)活躍的社交媒體用戶，為這一新興電商渠道提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。statista預(yù)測(cè)，到2024年底，社交電商收入將達(dá)到1474萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)30%，進(jìn)一步鞏固其在電商領(lǐng)域的地位。憑借其巨大的潛力和快速增長(zhǎng)，巴基斯坦的電商市場(chǎng)正吸引全球關(guān)注。隨著消費(fèi)者行為的演變、移動(dòng)設(shè)備使用率的增加、社交媒體影響力的擴(kuò)展以及政府支持的增強(qiáng)，巴基斯坦的電子商務(wù)行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更大的里程碑，成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量。


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