根據(jù)國際貿易管理局的數(shù)據(jù)，巴基斯坦的電子商務行業(yè)正在全球舞臺上迅速嶄露頭角，目前已成為世界第46大市場。這一增長軌跡得益于不斷壯大的中產階級、廣泛的智能手機和互聯(lián)網使用、改善的電子商務基礎設施以及強有力的政府支持。全球領先的數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺statista的最新預測顯示，巴基斯坦的電子商務市場在2023年實現(xiàn)了52億美元的收入，超越了許多其他發(fā)展中國家。預計該行業(yè)將保持強勁勢頭，從2024年到2029年的復合年增長率(cagr)為5.92%。到2029年，市場收入預計將達到67.11億美元。
巴基斯坦作為一個移動優(yōu)先的國家，超過80%的互聯(lián)網用戶通過智能手機上網。這種移動設備的主導地位同樣體現(xiàn)在電子商務中，2023年有58%的用戶通過移動設備進行購物，預計這一比例將進一步上升。根據(jù)datasparkle的數(shù)據(jù)，截至2024年7月，巴基斯坦的移動購物應用月活躍用戶數(shù)量已超過1660萬，顯示出移動電子商務的快速增長和消費者對應用購物的接受度不斷提高。
巴基斯坦電子商務市場的巨大潛力吸引了國際和本地平臺的關注。全球巨頭如阿里巴巴的全球速賣通和亞馬遜正在逐步進入巴基斯坦市場，而本土平臺如daraz、dealcart和savyour也在蓬勃發(fā)展。daraz作為一個由阿里巴巴集團于2018年收購的南亞領先電子商務平臺，截至2024年7月，月活躍用戶已超過700萬。不斷擴大的市場也引起了國際參與者的興趣，shein和temu等平臺在2024年中期進入了巴基斯坦前15大購物應用程序。
盡管目前規(guī)模不大，巴基斯坦的電子商務市場潛力巨大。在有利政府政策的推動下，該行業(yè)正邁入快速擴張階段，這些政策包括稅收優(yōu)惠和電子商務企業(yè)的融資選擇。隨著基礎設施投資的持續(xù)進行，巴基斯坦有望趕上印尼、菲律賓和孟加拉國等地區(qū)同行。
然而，市場的增長伴隨著日益激烈的競爭。為了吸引消費者的興趣，電商平臺正在進行大量投資以擴大市場份額，重點關注價格、質量、物流、服務和支付選項等關鍵因素。其中，價格仍然是巴基斯坦消費者最為關注的因素。
另一個新興趨勢是社交電商的崛起。截至2024年1月，巴基斯坦擁有7170萬活躍的社交媒體用戶，為這一新興電商渠道提供了堅實的基礎。statista預測，到2024年底，社交電商收入將達到1474萬美元，同比增長30%，進一步鞏固其在電商領域的地位。憑借其巨大的潛力和快速增長，巴基斯坦的電商市場正吸引全球關注。隨著消費者行為的演變、移動設備使用率的增加、社交媒體影響力的擴展以及政府支持的增強，巴基斯坦的電子商務行業(yè)有望實現(xiàn)更大的里程碑，成為全球數(shù)字經濟中的一支重要力量。


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