亞馬遜廣告投放是一個不錯的產(chǎn)品推廣方式,大家都知道亞馬遜站內(nèi)廣告的玩法有很多,效果確實很不錯,對于新手賣家朋友來說,首先需要學(xué)習(xí)一下亞馬遜站內(nèi)廣告如何設(shè)置!
1. 優(yōu)質(zhì)的listing
listing的文案,需要盡可能反映產(chǎn)品的具體情況,確保描述具體,清晰,易懂,從而確立了listing的關(guān)鍵 詞布局。無論是手動廣告還是自動廣告,產(chǎn)品信息的不完善,往往會導(dǎo)致廣告匹配的效果出現(xiàn)偏差。
這種 偏差導(dǎo)致的結(jié)果,就是曝光率低,點擊次數(shù)少,或者根本沒有點擊。所以在完成產(chǎn)品listing優(yōu)化之前,打 廣告的效果是不明顯的。
2. 自動廣告報告分析
在前期的數(shù)據(jù)分析中,我們主要看的是商品推廣投放報告。這個報表可以幫助我們查看客戶是確切搜索哪 個關(guān)鍵詞,或者通過哪個產(chǎn)品進入到我們的廣告的,還可以分別看到這些入口的報告展示量和點擊轉(zhuǎn)化 率。 獲得這些數(shù)據(jù)之后,就可以篩選留下優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞,優(yōu)化進我們的listing里。對于表現(xiàn)特別突出的關(guān)鍵 詞,還可以放進手動廣告的關(guān)鍵詞庫中。
同時,這個報表也可以幫助我們縱向?qū)Ρ韧瑐€廣告中不同關(guān)鍵詞 的表現(xiàn)情況,找出表現(xiàn)不好的詞,添加到否定關(guān)鍵詞中。
3. 亞馬遜手動廣告選詞技巧
相關(guān)競爭者產(chǎn)品標題(主關(guān)鍵詞,精準詞) 在拿到一個新產(chǎn)品之前要做的第一件事,就是研究至少10個最近上架、銷量好的競品listing標題,標記出 產(chǎn)品的主詞和長尾詞 。
亞馬遜前臺搜索下拉框(長尾詞,小部分精準詞) 通過對上述關(guān)鍵詞進行組合搜索,可以在前臺搜索欄中,借助買家搜索習(xí)慣來整理長尾關(guān)鍵詞。
反查競爭對手流量入口 除了直接買行業(yè)數(shù)據(jù)之外,有條件的賣家,還可以借助第三方工具的關(guān)鍵詞搜索和asin反查來扒出競爭對 手的流量詞。
4. 常用否定關(guān)鍵字
否定關(guān)鍵字是減少無關(guān)點擊造成浪費的關(guān)鍵。通過對無效關(guān)鍵詞進行精準否定,可以有效提升廣告整體的 點擊轉(zhuǎn)化率,降低acos。
亞馬遜站內(nèi)廣告設(shè)置步驟還是很簡單的,重點是需要掌握一些方法和技巧,還需要知道怎么根據(jù)數(shù)據(jù)情況去進行一些優(yōu)化和調(diào)整,然后獲得一個更好的效果。
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