讓買家第一眼就能讀懂你的產(chǎn)品、判斷需求匹配度、引導其做出快速購買的行為，這是一個優(yōu)秀的產(chǎn)品標題蘊含的力量。幾乎在所有電商平臺上，標題都是一個產(chǎn)品最直接的流量來源。對于亞馬遜端的賣家來說，雖然官方?jīng)]有正式公布過標題所占的權(quán)重，但因著這個平臺獨特的搜索算法a9的規(guī)則，優(yōu)化標題有助于在搜索中排名更高，能為你的產(chǎn)品帶來更多曝光和更精準的導流，因此一個優(yōu)秀的產(chǎn)品標題顯得尤為重要。怎樣寫出一個完美的產(chǎn)品標題，就是我們今天要討論的重點。
案例展示
服飾類
tatonkaessentials women's fleece pullover sharon lady size 8us black
（tatonkaessentials女式羊毛套衫沙龍女士尺碼8us黑色）
品牌+適用人群/產(chǎn)品特質(zhì)/尺碼/顏色
鞋類或包類、皮帶、眼鏡等
kennethcole reaction women's work space leather pump 7.5 m us
（kennethcole reaction（品牌）女子工作空間皮革泵7.5 m us）
品牌+適用人群/適用場景/產(chǎn)品特質(zhì)/尺碼
手機殼
aakerrr rugged dual layer case for iphone 6 with kickstand (snow white, pack of 3)
（aakerr耐用雙層iphone 6手機殼帶支架（白雪公主，一包3個））
品牌+賣點/型號/尺碼/特性/顏色或圖案/數(shù)量
充電器
anker wireless charger,powerwave stand,qi-certified for iphone 11, 11 pro, 11 pro max, xr, xs max, xs, x, 8, 8 plus, 10w fast-charging (no ac adapter)
（anker無線充電器立式支架款，qi認證，適用于iphone 11、11 pro、11 pro max、xr、xs max、xs、x、8、8 plus、10w快速充電（無交流適配器））
品牌+適用人群/產(chǎn)品特質(zhì)/尺碼/顏色
標題書寫的基本要求
發(fā)布商品的過程中，系統(tǒng)檢測到標題所用字符不規(guī)范時，會自動提醒并不允通過。
所以賣家應盡可能按照規(guī)則規(guī)范地書寫商品標題。
標題長度
除了一些特定類目外，一般的標題是不能超過200個字符的（一個字母、一個標點或空格都算1個字符）。
隨著移動端購物的發(fā)展，為了符合手機用戶瀏覽習慣和體驗、方便買家快速閱讀和產(chǎn)品關鍵信息的透出，標題要求越簡單越好，建議控制在150-170字符之間，簡明扼要地表達相關信息。
不要出現(xiàn)過多的產(chǎn)品細節(jié)，如產(chǎn)品特性、描述、使用說明等元素完全可以在其它位置體現(xiàn)。
大小寫
每個單詞的首字母都需要大寫，不能全部大寫或者小寫。
連詞、介詞或冠詞只能小寫（如：in, on, over, and, or, for, the, a, an等）。
符號和標點
不能包含任何特殊字符（~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |等），商標符號、高位 ascii 字符（®、?、©、? 等）。
不能在中文輸入法狀態(tài)下輸入任何標點符號或者內(nèi)容。
數(shù)字描述
使用阿拉伯數(shù)字而不是單詞（比如盡量使用3而不是three）。
表達度量單位時單詞應完全拼寫清楚（比如英寸請使用inches，而不是符號 ）。
排除無效信息
不要在標題中出現(xiàn)價格、促銷、物流、庫存量或運費等信息，如free shipping、new arrival、hot sale、promotion等其他任何與產(chǎn)品本身無關的信息。
避免主觀形容詞，如great、awesome、good quality等。
不要堆砌同一個意思或者不相關的關鍵詞；不要使用侵權(quán)關鍵詞；不要出現(xiàn)拼寫不規(guī)范或錯誤的詞。
批量銷售
若是批量銷售的，可在產(chǎn)品標題后面添加pack of xx。
優(yōu)秀標題的關鍵組成因素
通過整理分析平臺大賣家的標題，總結(jié)出優(yōu)秀的產(chǎn)品標題主要有以下幾點關鍵組成因素：
1.(trademark)商標或品牌名，以及商品系列；
2.(core keywords)核心關鍵詞，以及其他賣點；
3.(scope of application)適用范圍，如用途、型號、人群等；
4.(product characteristics)特質(zhì)或?qū)傩裕绮馁|(zhì)、成分、顏色、尺寸等。
其中第一個因素在具體使用上分兩種情況：
一、你的品牌已有備案和一定的知名度，或者你想重點打造品牌形象，那么在每款產(chǎn)品標題可以固定商標或品牌名作為抬頭。
二、你的店鋪和品牌都是全新的，沒有備案，那么抬頭可以跳過品牌名，使用出單的關鍵詞，這樣產(chǎn)品標題能更容易被推送到買家面前。
參考格式
結(jié)合基本要求和關鍵因素，書寫既符合規(guī)則、又吸引眼球的產(chǎn)品標題，一般能得到這兩種亞馬遜主流的標題寫法公式：
品牌詞+核心關鍵詞+關鍵詞輔詞（賣點+產(chǎn)品特質(zhì)+適用范圍）
舉例——品牌/系列+1-2個核心賣點詞+特性詞/功能詞/屬性詞+材質(zhì)/尺碼/顏色/適用范圍等。
優(yōu)點：符合標準、主次分明，可讀性和可搜索性高，讓人一目了然，對消費者體驗好；
缺點：對所有人來說的“標準答案”，從另一個角度看就是毫無亮點，在各大品牌中少了競爭力。
核心關鍵詞+品牌詞+關鍵詞輔詞（賣點+產(chǎn)品特質(zhì)+適用范圍）
舉例——關鍵核心賣點詞+品牌/系列+特性詞/功能詞/屬性詞+材質(zhì)/尺碼/顏色/適用范圍等。
優(yōu)點：前面的字符權(quán)重是最高的，將核心關鍵詞放到了品牌詞之前，提升了產(chǎn)品核心賣點的權(quán)重，讓產(chǎn)品更易被看見；
缺點：不符合標準，且沒掌握好容易關鍵詞堆砌，影響消費者體驗，得到反效果。
所以寫好一個亞馬遜標題要注意以下幾點：
1.可讀性要大于可搜索性（亞馬遜的客戶體驗最重要）；
2.快準狠突出賣點、讓自己與眾不同，同時也需簡明扼要、注意標題美感；
3.核心關鍵詞排列在前，輔助詞重要性依次排列；
4.關鍵詞因地制宜，符合當?shù)厝说牧晳T用語（可以參考當?shù)氐拈T戶網(wǎng)站和買家的評論）。
優(yōu)秀的標題作為產(chǎn)品的一個重要信息，甚至可以決定他們不用再看其他任何產(chǎn)品信息就可以產(chǎn)生正確的購買行為，一個簡潔、準確的標題在listing中顯得尤為重要。
現(xiàn)在就打開你的店鋪，看看你的標題是否可以最大化的為產(chǎn)品吸引流量和曝光吧。
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